- Definujte svůj cíl a poslání: Klíč k jasnému směřování vaší značky
- Identifikujte svou cílovou skupinu: Klíč k efektivnímu oslovení potenciálních zákazníků
- Vyberte si jedinečný název a logo: Když ani Shakespeare nemá recept na název, který stojí za to
- Vypracujte strategii značky: Když je čas přestat hrát na amatéry a přejít na opravdový byznys
- Vytvořte kvalitní obsah: Když zábava potká hodnotu a přežije apokalypsu obsahu
- Sdílejte příběh značky: Když váš příběh stojí za tisíc reklam
- Budujte komunitu: Když se zákazníci stávají rodinou a vaše značka se stává domovem
- Spolupráce s influencery: Zvyšte povědomí o značce a důvěryhodnost
- Usilujte o vynikající zákaznický servis, který překračuje očekávání zákazníků
- Měřte a analyzujte výsledky: Jak sledovat a zlepšovat úspěšnost vaší značky
- Buďte konzistentní: Udržujte konzistentní prezentaci značky ve všech kanálech a komunikacích
- Inovujte a adaptujte se: Klíč k dlouhodobému úspěchu značky
Pojďme se pobavit o tom, jak vytvořit název a logo, které budou snadno rozpoznatelné, jedinečné a budou odrážet charakter vaší značky. Ano, to je ten okamžik, kdy se budete snažit vytvořit něco, co by vás mohlo přivést na titulní stránku Forbesu, nebo alespoň udělat dojem na vaši tetu, která vám nikdy nevěřila, že zvládnete něco velkého.
1. A co název?
Název vaší značky by měl být krátký, výstižný a snadno zapamatovatelný. Žádný tlustý slovník plný zastaralých slov, prosím. A nezapomeňte, že máte jen jednu šanci udělat první dojem, takže si vyberte název, který bude opravdu stát za to. Něco jako „Nejlepší řešení světa pro všechny vaše problémy s.r.o.“, by mohlo být možná trochu přehnané, ale kdo jsme my, abychom vám bránili ve snění? V každém případě se snažte držet něčeho jednoduchého a výstižného, co skutečně odráží charakter vaší značky. Statistiky jednoznačně prokázaly, že lidé mají podvědomě lepší mínění o firmách, jejichž název je pro ně snadno zapamatovatelný a snadno vyslovitelný.
2. Logo: umění, které stojí za tisíc slov
Logo je ten vizuální prvek, který vám umožní, abyste byli rozpoznatelní na první pohled. To znamená, že je čas najít svého vnitřního umělce a vytvořit něco, co bude jedinečné a zároveň vyjadřovat hodnoty vaší značky. Ujistěte se, že váš design nepřipomíná logo konkurence, protože kdo by chtěl být zaměňován s někým, kdo nepatří mezi nejlepší, že?
Další důležitá věc, logo nemusí stát miliony (zdravíme Českou televizi) ani jej nemusíte vytvářet sami. Nejprve si udělejte analýzu konkurence: klidně jen hoďte na obrazovku všechna loga konkurentů – v ten moment vidíte, co nechcete, čemu se chcete vyhnout… pokud se opravdu chcete odlišit. Poznačte si i barvy konkurence, bude se vám to hodit pro příští odstavec. Sepište si, co od loga očekáváte a klidně využijte nějakou crowdsourcingovou platformu typu Topdesigner a za pár tisíc můžete mít desítky návrhů. Stačí si vybrat.
3. Barvy, které vás dostanou na vrchol světa
Barvy mají moc evokovat emoce a vytvářet asociace, takže je neberte na lehkou váhu. Při výběru barev pro vaše logo zvažte, jaké pocity chcete vyvolat u svých zákazníků. Chcete, aby se cítili uklidněni? Zvolte modrou. Máte chuť na vzrušení? Červená je vaše barva. A proč nezkombinovat několik barev, abyste vytvořili úplně unikátní paletu, která z vás udělá nezapomenutelnou značku? Jistě, při pohledu na vaše logo se někdo může zeptat: „Co si to ti lidé mysleli?“, ale o pozornost vám přece jde. Pěkný článek o barvách je např. zde.
Závěr
Vybrat jedinečný název a logo pro vaši značku je skutečně důležitým úkolem, který byste měli brát vážně, ale zároveň si zachovat svůj smysl pro humor. Věřte své intuici, spolupracujte se svým týmem a nezapomeňte, že koneckonců je nejdůležitější váš produkt či služba a hodnota, kterou přinášíte svým zákazníkům. Takže i když by váš název a logo mohly být „jen“ třešničkou na dortu, nezapomeňte, že i ta nejmenší třešnička může přitáhnout pozornost a zaujmout srdce zákazníků. A samozřejmě, pokud se necítíte na to zvládnout to sami, není nic jednoduššího, než se se mnou domluvit na Workshopu budování značky.