Spolupráce s influencery: Zvyšte povědomí o značce a důvěryhodnost

Spolupráce s influencery je dalším z účinných způsobů, jak zvýšit povědomí o značce a důvěryhodnost. Influencer marketing spojuje značku s lidmi, kteří mají vliv na jejich cílovou skupinu, a poskytuje příležitost dosáhnout nových zákazníků. V tomto článku se podrobně podíváme na to, jak najít vhodné influencery a jak s nimi spolupracovat na propagaci vaší značky.

Identifikujte vhodné influencery:

Při hledání influencerů je důležité najít ty, kteří sdílejí hodnoty vaší značky a mají vliv na vaši cílovou skupinu. Prověřte jejich obsah, sledujte, jakým způsobem komunikují se svými sledujícími a zda jejich osobnost a styl odpovídají vaší značce. Příkladem může být spolupráce fitness značky s populárním trenérem na Instagramu, který sdílí zdravotní a fitness tipy.

Vytvořte autentický a hodnotný obsah:

Spolupracujte s influencery na vytvoření obsahu, který je autentický, hodnotný a zajímavý pro vaši cílovou skupinu. Například značka kosmetiky může spolupracovat s beauty blogerkou na vytvoření tutoriálu s jejími produkty nebo na recenzi nové řady produktů. Více jsme k tomu probírali v článku Vytvořte kvalitní obsah: Když zábava potká hodnotu a přežije apokalypsu obsahu.

Vyberte správný formát:

Podle platformy a preference vašeho influencera zvolte nejvhodnější formát pro sdílení obsahu. To může zahrnovat blogové příspěvky, videa, podcasty nebo příspěvky na sociálních sítích. Například, pokud váš influencer má velkou základnu na YouTube, můžete spolupracovat na vytvoření videa, které ukazuje, jak používat vaše produkty.

Navázání dlouhodobého partnerství:

Místo jednorázových kampaní zvažte navázání dlouhodobého partnerství s vybranými influencery. Tímto způsobem můžete vytvořit silnější vztahy, které budou mít větší vliv na vaši cílovou skupinu.

Sledujte a měřte výsledky:

Důležitou součástí spolupráce s influencery je sledování a měření výsledků vaší kampaně. Sledujte metriky jako jsou počty zhlédnutí, sdílení, komentáře a prodeje generované vaší spoluprací. Tyto údaje vám pomohou pochopit účinnost kampaně a umožní vám přizpůsobit strategii pro budoucí spolupráce. Určitě se nenechte odbýt a od influencerů požadujte data a samozřejmě si je sami ověřujte.

Buďte transparentní a dodržujte pravidla:

Při spolupráci s influencery je důležité dodržovat pravidla a zákony týkající se reklamy a marketingu. Ujistěte se, že váš influencer značí sponzorovaný obsah podle platných pravidel, aby byla spolupráce transparentní a důvěryhodná pro vaše zákazníky.

Příklady úspěšných spoluprací:

• Spolupráce mezi značkou kosmetiky Dermacol a českou beauty blogerkou a influencerkou Petrou LovelyHair, která na svých sociálních médiích prezentovala produkty Dermacol, sdílela tipy na líčení a pořádala soutěže pro své sledující.
• Spolupráce mezi značkou oblečení Pietro Filipi a českým módním influencerem Lukášem Loskotem, který na svých sociálních médiích prezentoval stylové outfity s oblečením značky Pietro Filipi a podporoval tak povědomí o značce.
• Spolupráce mezi českou telekomunikační společností O2 a populárním českým YouTuberem Jiřím Králem, který vytvořil zábavná videa, v nichž ukazoval, jak využívá služby O2 a jaké výhody mají pro jeho každodenní život.

Jak správně postupovat

1. Definice cílů spolupráce:
   1. Určete, jaké konkrétní výsledky očekáváte od spolupráce s influencery, například zvýšení povědomí o značce, nárůst počtu sledujících, zvýšení prodeje či zlepšení image značky (toto je samostatné téma).
2. Identifikace cílové skupiny:
   1. Určete, kdo jsou vaši potenciální zákazníci, a zaměřte se na jejich potřeby a zájmy. Raději to sem píšu, ale stejně počítám, že už byste dávno měli mít provedeno.
3. Výzkum vhodných influencerů:
   1. Prozkoumejte sociální média a hledejte influencery, kteří sdílejí vaše hodnoty a mají vliv na vaši cílovou skupinu.
   2. Zohledněte počet sledujících, míru angažovanosti a dosah.
4. Hodnocení influencerů:
   1. Vyberte influencery, kteří mají největší potenciál pro spolupráci s vaší značkou.
   2. Zvažte, jak dobře jejich obsah odráží hodnoty vaší značky (máte je udělané, že?) a jak autenticky by vaši značku reprezentovali.
5. Navázání kontaktu a vyjednávání podmínek spolupráce:
   1. Kontaktujte vybrané influencery s nabídkou spolupráce.
   2. Diskutujte o možnostech spolupráce, podmínkách a očekáváních obou stran.
   3. Vřele doporučuji mít uzavřenou smlouvu. Pokud nevíte jakou, zaregistrujte se do systému https://dokumentace.online, napište mi na e-mail jsem@zdendas.cz váš e-mail, pod kterým jste registrováni a kód ZDS0623d a já vám do systému nahraji zdarma vzor smlouvy, který můžete okamžitě použít – plus tam budete mít ještě dalších 10 vzorů dokumentů k tomu.
6. Plánování a tvorba společného obsahu:
   1. Společně s influencery navrhněte obsah, který bude zajímavý a přitažlivý pro vaši cílovou skupinu.
   2. Ujistěte se, že obsah je v souladu s vašimi značkovými hodnotami a strategií.
7. Sledování a analýza výsledků:
   1. Po zveřejnění obsahu sledujte jeho úspěšnost a dopad na povědomí o značce a prodeje.
   2. Analyzujte výsledky a určete, co fungovalo a co je třeba vylepšit pro budoucí spolupráce.

Tento framework vám pomůže systematicky najít vhodné influencery pro vaši značku, navázat s nimi spolupráci a sledovat výsledky. Při dodržení tohoto postupu zajistíte, že spolupráce s influencery bude účinná a přinese očekávané výsledky.

Závěr:

Spolupráce s influencery je účinný způsob, jak zvýšit povědomí o vaší značce a získat důvěru vaší cílové skupiny. Tento článek poskytl několik tipů a příkladů, jak úspěšně spolupracovat s influencery. Pamatujte na to, že důležité je najít správné influencery, kteří sdílejí vaše hodnoty, a spolupracovat s nimi na vytvoření autentického a hodnotného obsahu. Sledujte výsledky vašich kampaní a neustále se učte a zlepšujte své strategie.

Series Navigation

<< Budujte komunitu: Když se zákazníci stávají rodinou a vaše značka se stává domovemUsilujte o vynikající zákaznický servis, který překračuje očekávání zákazníků >>